网站建设目的背景怎么写

做这行十二年，我见过太多老板拿着合同拍桌子，说：“我就想要个高大上的，能体现品牌调性的。” 结果呢？网站上线半年，连个像样的询盘都没有。为啥？因为很多老板在写“目的”和“背景”的时候，全是在自嗨。

咱们今天不整那些虚头巴脑的理论。我就聊聊，怎么把这两样东西写实在，让设计师知道该咋干活，让客户看了觉得你靠谱。

先说背景。别一上来就写“公司成立于2010年，注册资本500万”。这谁爱看？那是工商注册信息，不是网站背景。

我有个客户，做工业阀门的。刚开始他给我发的背景材料，全是行业宏观分析，什么“国家政策支持”、“市场潜力巨大”。我看完直接给他退了回去。我说：“这跟我有啥关系？客户买你的阀门，是因为关心国家政策吗？”

后来他改了。他写的是：“我们在北方寒冷地区待了十年，发现普通阀门在零下三十度容易冻裂。所以我们要做一个专门展示‘抗寒解决方案’的网站，让那些在东北、内蒙搞工程的老板一眼就能看到我们的特殊工艺。”

你看，这才是背景。它解决了什么问题？它针对哪类人群？它有什么痛点？

写背景，其实就是讲故事。讲你的出身，讲你遇到的坑，讲你是怎么爬出来的。这种故事，比任何华丽的形容词都有力量。

再说目的。很多老板喜欢写“提升品牌形象”、“扩大影响力”。这话没错，但太笼统。这就好比你说你要减肥，但没说是要减肚子还是减大腿。

网站建设目的背景怎么写？你得具体。

比如，你是想通过网站获客？那就写清楚，希望访客看完网站后，点击“联系我们”的比例能提高多少，或者希望他们下载白皮书。

你是想招人才？那就写清楚，希望求职者通过网站了解公司的技术氛围，从而投递简历。

我是真见过一个做跨境电商的老板，他的目的写得特别细：“我们要通过网站展示我们的供应链能力，让B端买家相信，我们不仅能发货，还能帮他们处理售后。所以网站里要重点放仓库视频和客服响应时间的数据。”

这种目的，设计师一看就懂。他知道该把重点放在哪里，该用什么色调，该放什么图片。

有时候，我也觉得挺无奈的。有些老板觉得，写这些太麻烦，直接找个模板套套就行。但网站是你公司的门面，是你24小时不睡觉的销售员。你连它要干啥都没想清楚，它怎么帮你干活？

我常跟客户说，写目的和背景，就像是你跟朋友聊天。你得告诉朋友，你为啥要请他吃饭，是为了庆祝还是为了谈事。目的不同，去的地方就不一样，点的菜也不一样。

别怕写得直白。越直白，效果越好。

当然，写的时候也别太啰嗦。没人有耐心看长篇大论。把核心意思说清楚就行。比如，“我们专注XX领域10年，解决XX难题，希望网站能展示我们的专业案例，吸引精准客户。” 这就够了。

最后，给大家几个小建议。

第一，多问自己几个为什么。为什么做这个网站？为什么现在做？不做的后果是什么？

第二，找几个竞争对手的网站看看。他们是怎么写的？哪里写得让你心动？哪里让你想关掉？

第三，找非专业人士看看。把你写的目的和背景给不懂行的朋友看，如果他们看不懂，或者觉得无聊，那就重写。

网站建设目的背景怎么写，其实没有标准答案。但有标准心态。那就是真诚。

别把客户当傻子，也别把自己当专家。就把你当成一个想帮客户解决问题的人，把你遇到的困难、你的优势、你的诚意，原原本本地写出来。

如果你还在为这事儿头疼，不知道咋下笔。不妨把你的行业、你的目标客户、你希望网站达到的效果，简单跟我说说。我帮你理理思路。

毕竟，这行干了十二年，我看过的案例够多了。有时候，一句话的点拨，能省你半个月的时间。

别犹豫，有问题直接问。咱们都是实在人，不说虚的。